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童书市场20年,哪些趋势必须关注?!

发布时间:2020-05-29 12:19:01 浏览量:565

 六一儿童节就要到了,童书市场即将迎来新一轮促销期。基于1998年建立的开卷“全国图书零售市场观测系统”所提供的采样数据,我们回顾了近20年来少儿图书市场的发展状况。 

◆少儿图书整体市场

20年来,少儿市场码洋比重逐步攀升,市场规模不断扩大。在2016年更是超过社科,成为图书零售市场中码洋规模第一大版块。究其原因,一是近几年电商购物迅速发展,图书作为一种重要的商品出现在各大电商平台,少儿图书作为教育中的“重要物资”往往占据爱玩棋牌斗牛游戏外挂;二是当代少儿群体的父母多是80、90一代,由于生活节奏以及生活习惯的改变,网购成为他们日常生活中买书的首要方式;三是电商平台购书折扣优势明显,网站中涵盖的图书品种更全,选购性价比高的图书更便捷。

◆少儿图书细分类市场

少儿文学一枝独秀,近年来码洋比重呈现下降的趋势。连续20年,少儿细分类市场中少儿文学一直占据第一的位置。但在2012年之后,由于优秀新品略有不足,而少儿科普百科回升、少儿绘本市场崛起,导致少儿文学码洋占比逐步下降。少儿科普百科市场规模逐渐收缩,近年来有所回升。卡通/漫画/绘本异军突起,一路跃居第二位。

◆少儿图书市场畅销书

系列图书成为畅销书的主力军,“老系列”新作品更易上榜。从2003年开始,“冒险小虎队”系列、“杨红缨校园小说”系列等出现在畅销榜前100名中,开启了少儿文学系列作品的时代。

大批经典单本图书成为常销作品,新书新作上榜越来越难。比如2003年出版的《窗边的小豆豆》一跃上榜,此后几乎一直出现在畅销榜前100名中。推荐书目成为少儿图书上榜的一大推力,伴随寒暑假呈现周期性变化。

影视及游戏IP打造爆款图书周边。从2003年动画片《哪吒传奇》的火热开始,少儿图书市场就掀起了动画周边热潮,一系列关于动画片的卡通图书开始占据少儿榜单前列,包括《虹猫蓝兔七侠传》《哆啦A梦》《快乐星球》《赛尔号》等少儿影视作品的图书均冲上过少儿畅销榜前列。


(来源:出版商务周报)

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